以IP为支点,网络文学撬动泛娱乐产业

[关闭本页] 来源:中国新闻出版广电报 | 任晓宁      发布时间:2018-05-29

        近日,《复仇者联盟3:无限战争》在全球掀起漫威热潮,而这一切,都源于1939年的一本图书《惊奇漫画》。IP的衍生价值早已经历无数次全球市场考验,放眼国内市场,同样的趋势也已经开始。随着行业不断发展,大量网络文学IP正在泛娱乐化,同时,伴随市场需求不断升级,IP精品化正逐步成为时代主流。

当前,国内3家数字出版上市企业阅文、掌阅、中文在线都在IP上发力,他们以旗下网络文学作品为核心,进行了多方面IP开发。5月24日,在中文在线第十一届作家年会上,多位网络作家接受《中国新闻出版广电报》记者采访时表示,希望自己的作品得到更多影视化、动漫化开发。

影视化改编成主流

“我希望能看到自己的作品改编成影视剧。”在谈到对未来的期待时,17K小说网知名作家小鱼大心说。作为一个作品在网站女频排名靠前的作家,小鱼大心早已通过写作实现了不菲的收入。近几年,她的作品陆续被影视公司相中并进入到洽谈中,她希望能早日看到作品影视化。

小鱼大心的期待也正是当前各大文学网站努力的方向。记者了解到,以中文在线为例,2017年其旗下17K小说网以网络文学为基点,实现了平台、IP、影视、游戏四大突破。目前,根据17K小说网原创IP《橙红年代》改编的由陈伟霆、马思纯主演的电视剧,即将在东方卫视、浙江卫视播出,同名手游也将同步上线。除此之外,中文在线新设影视公司——中文光之影与爱奇艺联合出品,中文光之影承制的电视剧《新白娘子传奇》也已正式开机。此外,多部主控型超级IP项目正在筹划推进中,成果值得期待。截至目前,17K小说平台的原创内容已经改编了影视、游戏、动漫等衍生作品100余部,所创业绩较之前翻了一番。

“17K小说网目前拥有驻站网络作者超100万,点击量过亿的IP超100部,拥有注册用户超5000万。”中文在线执行总裁戴和忠说,这样庞大的数量支持和足够的互动黏性,可以为泛娱乐产业链提供源源不断的IP源泉。

超级IP才有开发价值

正能量、精品化、接地气,是对网络文学行业的新要求,而且随着头部影视公司对IP的占有要求越来越高,一时间产业竞争愈演愈烈,网络文学IP也有了衍生壁垒。那么,怎样的网络文学IP才有开发价值呢?戴和忠告诉记者,只有超级IP才能撬动未来。

“超级IP一定要具备的4个特质是:超级设定、超级故事、超级粉丝和超级衍生。”戴和忠表示,超级IP需要创新、独特、正能量的世界观、人物设定,整个结构具有强扩展性和序列化可能性,同时故事内容逻辑合理、能引发情感共鸣。另一方面,作品的可衍生潜力也是重要考量,跨界可能性越多,价值越大。而除了多元化的载体,超级IP还需要足够的粉丝基础。

经过近20年的积累,网络文学已经诞生了数以万计的好IP。在如何开发IP上,戴和忠认为,从优质的内容发展到超级IP,是互联网时代创意的跨界整合,需要全产业链的运营和多元化的策略思维。“好的作品内容只是一个开始,而与此对应的IP价值挖掘是延长作品生命周期和提高经济价值的关键。”戴和忠告诉记者,围绕网络文学IP的泛文娱之战已经进入下半场,在下半场的竞争中,文学网站需要与其他行业头部公司牵手打造线上IP生态圈。

“只有联合产业的头部资源和力量,以战略共赢、开放共赢等方式,才会有一个全生命周期、全版权、全生态化的IP经营新生态。”戴和忠说道。 


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