广角审美精品创作助国产网剧“圈粉”

[关闭本页] 来源:新华网      作者:张祯希 发布时间:2020-04-21

左上图:《龙岭迷窟》海报。 上图:《不完美的她》海报。 左图:《我是余欢水》剧照。制图:李洁
左上图:《龙岭迷窟》海报。 上图:《不完美的她》海报。 左图:《我是余欢水》剧照。制图:李洁

  “好几部网剧同时追,真的很过瘾!”三四月间,几大视频网站“上新”超过十部网剧,它们题材广泛制作精良,让不少观众坦言“追剧辛苦”。从手机终端到客厅投影,网剧已经成为居家休闲娱乐的重要内容,剧集质量也成为越来越多观众关心的话题。

  今年春节以来,国产网络剧迎来新一波强势增长,成为观众讨论的高频话题:刑侦题材《重生》,知名作品改编的《龙岭迷窟》,以及反映现实生活的《我是余欢水》《不完美的她》……而包括张译、潘粤明、郭京飞、周迅、惠英红、赵雅芝在内的实力派演员也齐聚网剧平台,足见网剧的资源优势。而国内几大视频网站上线的剧集中,网站“定制”的网络剧也已占据半壁江山。

  越来越多观众发现,聚焦大众关注、响应时代审美的一批网络剧,已从早年玄幻漫天的单一化呈现,驶入主题类型全面开花的富饶时代。更让业内人士欣喜的是,精品化创作理念与受众消费习惯养成的相互影响,已让网剧产业悄然成型——好内容让互联网用户乐于为网生内容埋单,并且自发为其评分甚至生产“衍生文本”;网络平台也愈发意识到,优质的原创题材与成熟的营销手段才是吸引用户的关键。

  时代视角多点开花

  有讲述柴米油盐的娓娓道来,也有构建题材矩阵的勃勃野心

  当下网络剧市场的火爆并不令观众意外,去年就有《陈情令》等精品剧竞相登场。这些剧集无论是品相质感,还是互联网话题热度,都已不输传统大制作。令观众惊喜的是,今年的网络剧市场在延续了品相升级之外,更多了一份类型拓展与品牌构建的雄心。

  当下一批网络剧新作凭借题材青春化、内容新颖化优势,与传统电视剧形成互补开拓新空间,同时向传统电视剧学习,将选题的触角深入社会现实与个体心灵的成长。

  春节期间上线的《热血同行》讲述追求进步的时代新青年保家卫国的故事,剧中人物的成长弧光与黄子韬、易烊千玺组成的人气偶像阵容相得益彰;近期上线的《我是余欢水》则将聚光灯打在了国产都市剧中久违了的小人物身上,讲述了个体生命获取尊严的故事,让观众倍感“扎心”的同时又收获励志的鼓舞。更值得一提的是,女性视角也成为近期网络剧积极拓展的选题方向。前不久上线的网络剧《危险的她》打出女性情感悬疑题材的标签,以一桩悬疑案件贯穿始终,类型剧模式下涵盖了对女性境遇与女性友谊的思索;日前热播的《不完美的她》因为云集了周迅、惠英红以及赵雅芝组成的“梦幻阵容”备受瞩目,而演技派女演员扛起的“母爱救赎”这一罕见主题,更是让观众眼前一亮。

  网络文学大IP曾是影视圈争抢的“香饽饽”,多年沉淀后,网络剧市场对IP价值又有了更为理性全面的认知——用精良制作搭建的作品矩阵,以及真实完整的世界观构建,才能实现品牌价值的最大化。拓展于同名贺岁档电影系列的《唐人街探案》,以及爆款网剧《白夜追凶》的“姐妹篇”《重生》,便是IP开发理念升级的典型。两部作品因为对“唐人街”以及“津港市”这两个“拟态空间”的细腻搭建,赢得观众的高度认可。剧中充满故事性的群像人物,人物关联暗线产生的巨大解读、演绎空间,为内容品牌积累着受众情感。

  从“台网”到“网台”

  从“网感”到大众审美升级,构建出带有社交属性的消费文化

  中国网络视听节目服务协会发布的《2018年中国网络视听发展研究报告》显示,我国在线视频市场规模已远超传统院线,其中网络视频收听收看设备进一步向手机集中,选择用手机追剧的用户高达75%。移动互联网技术的普及促成了网络剧的火爆,而网络剧盈利生态的成长成熟,也在重塑着受众的消费习惯。

  网络剧与电视剧的层级关系以及划分壁垒被进一步打破。过去业界公认的模式是“从台到网”,如今爆款网络剧却频繁走上反哺电视观众的路径。暑期档在视频网站上创下百亿点击量的《延禧攻略》,三个月后继续“霸屏”卫视频道,依旧取得喜人收视;“亿级俱乐部”另一位重量级选手《庆余年》,去年底在网络平台播完后,又在春节档登陆卫视平台,老少咸宜的喜感剧情成为合家欢日子的客厅首选。“从网到台”的反向筛选,预示着从小众“网感”趣味到大众审美的“破圈”升级。

  当红的网络剧正引领着观众消费习惯的升级。在破圈的同时,国产网剧也形成了基于网络平台特性与网络社交属性的观赏、消费文化。有调查数据显示,截至2018年底,国内视频网站付费用户数已超过两亿,而这个数字仍在持续增长。越来越多互联网用户选择为网生内容付费,为自己喜爱的内容发弹幕、打评分,而优质的头部内容与精准的营销战略,则成为各大平台吸引用户的核心资源——一条精品化生产的产业“闭环”已初具规模。

  网络剧也催生出新的盈利模式。近年,一种基于剧情的全新广告植入类型应运而生,成为业界讨论的焦点。这种中插广告,让“剧中人”推销产品,将产品推广与剧情“无缝连接”。当年《白夜追凶》的一组广告,让潘粤明一人分饰的双胞胎兄弟,在互动中制造各种戏剧效果,既确保了产品的露出,也不显得突兀,收获了极大的市场认可。类似植入式广告的价格,已经赶超传统电视广告。

 


 


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